GAP-Analyse
Die GAP Analyse (auch Lückenanalyse genannt) ist ein Instrument des operativen Marketings. Diese Analyse wird angewandt, um frühzeitig zu erkennen, ob bestimmte Unternehmens- oder Marketingziele nicht, wie ursprünglich geplant, erreichbar sind. Dazu werden die langfristig angestrebten Ziele auf kürzere Zeithorizonte herunter gebrochen und mit dem Ist-Zustand abgeglichen. Sollten Abweichungen festzustellen sein, so werden geeignete Gegenmaßnahmen…